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“在过去的十年中，体育产业发生了重大变化，每个人都是见证人，参与者和见证人。”

中国体育总局经济部门前主任刘·富敏（Liu Fumin）最近在2023年的2023年体育商业年度会议上总结了体育产业的发展。十年前，国务院的体育产业踏上了快速发展的道路，并迎来了剧烈发展的“黄金十年”，以“加速体育产业并促进体育消费的发展和促进体育消费的意见”的标志。

国家统计局和中国体育总局发布的最新数据表明，2022年我国家体育产业的总规模为33008亿元人民币，而2014年的数据为13574亿元人民币。在八年内，143.2％的增长率是不可预测的。

回顾2023年，主要品牌在体育营销上投入了很多资金，这意味着行业恢复的重大影响。

一方面，受流行病影响的体育赛事逐渐恢复了正常，成都大学和杭州亚洲运动会已成功举办，以及一系列国际活动，例如ATP上海大师，世界羽毛球联合会年度末期总决赛，以及中国的阿根廷梅西巡回赛汇聚了；另一方面，全年有500多次马拉松比赛，而流行的“村庄BA”和“乡村超级”的民间龙骑兵比赛已经开始了一轮。

2024年到来的一年是体育营销的又一年，充满了机会。梅西（Messi）和罗纳尔多（Ronaldo）将继续在中国的家庭体育氛围。巴黎奥运会越来越接近我们，以及许多洲际足球赛，例如亚洲杯，欧洲杯和美国杯，将彼此开发一个，体育产业的受欢迎程度也急剧上升。

体育从业人员对当前和未来有哪些新的见解和期望，他们的独特想法是什么？

抓住“共同年”的机会

促进体育营销以“外部”和“深”去

成都大学和杭州亚洲运动会的成功持有，将国内体育营销的知名度提高到了高潮。在杭州亚洲运动会期间，多达175个品牌参加了赞助，更多的品牌选择直接与名人运动员合作，以“登上”亚洲游戏船。

品牌聚集在体育营销中也就不足为奇了。它的背后是竞争带来的交通属性，这使公众的注意力集中在一起，因此驱使想要遵循热门话题的人们“观看乐趣”，以关注名人运动员和衍生主题。这些主题正是品牌用来增加其曝光率和影响力的主题。

“ 2023年最大的感觉是，整个体育行业都有越来越多的热门话题，这些热门话题不一定是竞争。”参加论坛的Sina Sports和Weibo Sports Business Depardment总经理Zhan Sheng对过去一年的体育知名度更加直观。据他说，在2023年对微博的热门搜索中，非事件热搜索占47％，这几乎等于活动中热搜索的热门搜索的53％。

此外，全年近10,000次体育热门搜索中近20％是由内容创建者贡献的。事件热门话题和创意新主题的延续可帮助品牌进入年轻消费者的社交环境，从而延长了品牌的曝光时间，并为品牌带来了更多机会，以吸引用户。

“只有当热点池足够丰富的时候，我们才能为更多的活动聚会，品牌派对和媒体内容创建者服务。” Zhan Sheng透露，在2023年，微博体育为近200个品牌客户提供了服务。

在2024年，这个传统的“体育竞赛年”，以及过去一年体育行业恢复的良好趋势，从业人员也在关注更多的“新市场”。

作为一家全球体育营销公司，Dentsu Sports International全球商业副总裁朱鲍特（Zhu Botong）提到，从2024年到接下来的几年，随着巴黎奥运会，美洲杯，欧洲杯，欧洲杯和美国 - 加拿大 - 墨西哥世界杯的接近，国际体育竞赛从“亚洲时间”逐渐转移到“亚洲时间”和“欧洲时间”。这也是中国品牌在海外并通过体育营销加深他们在海外市场上的努力并与当地用户培养用户粘性的好时机。

从亚洲体育的角度来看，近年来亚洲体育趋势无法避免的话题​​是中东市场。朱·博托说，中东市场对未来引入国际体育IP及其深入发展的野心值得关注。还值得考虑如何在中东体育股息周期的未来十年内推广更多中国和亚洲品牌进入该市场。

一个好的事件IP不能与良好的价值杠杆分开。品牌也是如此。

中央金融与经济学体育经济研究中心主任王·尤克西奥格（Wang Yuxiong）指出，“尽管越来越多的事件，但利用了良好的刺激品牌的大规模活动。尤其是目前，中国越多的公司正在国际上进入国际市场并进入国际市场，但稀缺。”

对于企业品牌而言，通过活动激活品牌杠杆并不是匆忙的视线。他们需要与事件IP有深入的链接，并找到可以进入运动领域的品牌和产品以吸引这一营销表达的语言空间。

促进群众参与活动市场

国家活动 +当地文化和旅游业“双轮驱动”

竞争营销的受欢迎程度只是2023年中国体育赛事市场的完整重新启动的缩影之一。去年，以“村庄BA”和“乡村超级联赛”为代表的农村体育赛事非常出色，并成为亮点。同时，以马拉松和冰雪为代表的国内独立事件IP和群众参与事件也表现出强大的发展动力。

根据统计数据，去年总共举行了428次马拉松比赛，并获得了该机构的认证，远远超过了2019年的329人。该品牌正忙于接管交通，消费者在城市的服装，食品，住房，交通和其他方面的需求受到了马拉松比赛的增加而受到极大的刺激。

去年，郑州马拉松运动推动了1.46亿元人民币的文化，旅游，体育消费和工业福利，间接影响和产生超过7.32亿元人民币的次要收益。外国受众和Wuxi马拉松运动员产生的经济利益为1.95亿元人民币，参与和观看比赛领域的人们的累积流动达到了22万。

许多新活动IP的出现大大扩大了大众参与活动的市场规模。除了跑步之外，该国的所有地区都在创造具有本地特征的体育赛事经济，并且通过培养特征性的活动品牌，它们可以促进体育消费潜力的发布。

在今年的头八个月中，台江县获得了42.138亿游客，同比增长51.46％；旅游业收入为56.93亿元人民币，同比增长71.63％。在吸引巨大的乘客流动的同时，“乡村BA”还促进了体育，文化和旅游业的深刻融合。

一些互联网平台还开始寻找举办国家活动的机会，并利用在线体育内容生态传播，探索大众体育的发展并进一步改善文化和旅游消费的活力。

根据Kuaishou Technology运营副总裁兼体育商业中心负责人的Zhang Zhe表示，自去年以来，Kuaishou在福建，吉济岛，宁西亚和广东组织组织了四场活动。 “总体效果和响应非常好。一方面，它具有用户收入和价值，另一方面，客户也非常喜欢它。在每个电台，我们都有客户为此付费，每个人仍然希望使用渠道深入到一流城市的人们和用户。”

在全国范围内，体育赛事正在成为当地经济的新引擎。在2023年夏天，超过4,000名年轻球员签署了NYBO国家决赛，吸引了近10,000个“游客”到山东Rizhao。随着一群热爱运动的年轻人的成长，体育文化将继续发展。

Liu Fumin说：“运动的作用越来越受到关注。体育赛事，加上当地文化和旅游业的“两轮驱动”，将有巨大的发展空间。”

后亚洲游戏

在电子竞技行业开设新篇章

在杭州亚洲运动会的电子竞技场作为正式竞赛活动中，电子竞技行业也充满了盛开。

中国球队在6个亚洲运动会E-Sports赛事中赢得了4枚金牌和1个铜牌。其中，中国球队在亚洲奥运会版本的“国王之荣”中与泰国的半决赛对泰国的比赛引起了全国关注和激烈的讨论。这款游戏是电子竞技活动现场直播的一个里程碑，在20年后再次登上CCTV的大屏幕，这也是电子竞技行业的一个里程碑。

电子竞技不仅是亚洲运动会上的新星，而且是全年的热门话题。 “ 2023年中国电子竞技行业报告”显示，在2023年，省级及以上专业参与者举行的不表现的中国电子竞技活动的数量同比增加，共举行了127次活动。许多受欢迎的电子竞技比赛的票务市场处于相对炎热的状态。诸如国王之荣和英雄联盟之类的主要比赛的门票价格与流行文化表演的门票价格相当，有时甚至“很难获得门票”。

凭借4.88亿国内电子竞技用户的基础，在电子竞技行业中撰写新篇章需要更多的授权 - 新的概念，新的人才和新营销。这些是电子竞技行业从业人员需要考虑和探索的主要问题。

AG Esports总经理Wang Qian认为，近年来电子竞技行业的快速发展也提出了对运动员培训以及整个行业的员工和管理才能的更高要求。

“明年将是一场国际活动的风暴，对于国际活动而言，这也将是一个大开端。”中国文化管理协会副秘书长兼电子竞技工作委员会主席，全球电子竞技联合会的中国顾问Wang Guoji表示。

去年八月，Riot宣布将在2024年举办无畏合同冠军巡回赛大师。沙特阿拉伯在2024年举行的第一个“电子竞技世界杯”计划在利雅得举行，亚洲预选赛的主要活动将在上海举行。 2024年中期英雄联盟冠军赛将于5月1日至19日在中国成都举行。2024年全球电子竞技运动会也开始选择城市并招募合作伙伴。

“在亚洲运动会结束后，电子运动已经变得更加国际化，更依赖体育运动。利用亚洲运动会，诸如意大利，波兰，加利福尼亚和沙特阿拉伯等电子竞技协会来到中国，以分享其当前电子体育行业的发展状况。” Huati E-Sports董事长徐明说。

普华永道中国体育产业的合作伙伴比韦杜奥（Bi Weiduo）在他关于“ 2024年体育产业发展趋势预测”的主题演讲中指出，中国已成为电子竞技行业中最大的市场。根据2022年的实际数据，预计将来电子竞技市场的复合年增长率将达到13％。

“将来，我们将继续以电子竞技IP作为核心或无法避免游戏制造商和电子竞技公司的开发道路来创新和加深商业市场的扩展。” Bi Weiduo说。

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