无论旅程多长时间

结局将到来。

就像流动的阴影多么不朽一样，

也有完成的时刻。

那不会结束的事情呢？

通常在那些刚刚结束的旅程中

到底，

它已经悄悄地开始了。

在2018年3月，也许这是一个突然的想法，或者是长期以来的潜意识积累。作者在我们的L7SNeakat官方帐户上开设了“历史上最伟大的100个体育广告清单”主题。由于定位不时更新，从作者的个人角度来看，“只有有限的能力，仅基于痴迷”，因此我仍然想尽力将此列表扩展到更丰富，理性，客观，客观和多样化，并尝试减少投诉和更多的共鸣。

在两年多的时间里，总共经历了16个更新。我们以分阶段的方式介绍了这些运动鞋或运动为主题的电视广告，在此列表中排名第100到第三。这是不长或短的“旅行”。在此期间，我体验了一场足球世界杯（2018年），男子篮球世界杯（2019年）和两个NBA决赛（2018年和2019年）。...当然，对于每个观看推力的人来说，这一时期必须具有独家的经验和生活坐标。

但是在此期间，除了安静的时期外，我们还向许多伴随着几代人的世界一流传奇挥手告别，甚至向心碎的告别说再见……现在，这些传说在我们的年轻人和节奏中伴随着我们，这些年轻人的气味和节奏伴随着我们，以及我们记忆中令人难以置信的眼神和阴影，也是我们的夜间。

不管您是否喜欢这一系列项目，还是您同意多少，反对或质疑列表的特定排名。作者要感谢大家，感谢粉丝，鞋子粉丝和读者喜欢运动鞋的媒体电视广告。感谢您的耐心配合，并聆听旧编辑的na词这么长时间。

毕竟，对于一种更特殊的电视广告形式，有许多观众在看到频道时会更改频道。它绝对是一位资深的爱好者和读者，他们可以阅读专栏文章，以感兴趣地谈论广告。

无论您在本专栏中开始遵循哪个问题，我们都与那些精彩的运动鞋广告电影一起使用。从某种意义上说，这足够了。因为实际上，我们建立这个排名的目的从来都不是排名本身，而是一件事。

...这些广告浮现在您的眼中，感受到您的心。这将使您的th动持续很长时间。这也使您每次看到这些鞋子和这些人时都可以考虑这些图像。

如果这些广告以及我们的清单系列可以与人们的想法产生共鸣，那么一切都会有意义。这真的足够了。

好吧，

让我们现在一起揭示

前两个列表，

两个终极不朽的灯光和阴影！

№2

“秘密比赛”

广告商：耐克

时间：2002

导演：Terrygilliam

演员：

Fabio Cannavaro, Eric Cantona, Roberto Carlos, Hernan Crespo, Edgar Davids, Denilson, Luis Enrique, Rio Ferdinand, Luis Figo, Thierry Henry, Nakata Hidetoshi, Fredrik Ljungberg, Diego Lopez, Gaizka Mendieta, Ruud van Nistelrooy, Ronaldao, Ronaldinho, Tomas Rosicky，Javier Saviola，Paul Scholes，Seol Ki-Hyeon，Lilian Thuram，Francesco Totti，Patrick Vieira，Sylvain Wiltord

产品：

Mercurial Vapor FG，

空气zoomtotal90iifg，

地球技能球

屏幕

星星

声音效果

案例研究

普遍的

概念

第二名，秘密锦标赛 - “铁笼蝎子战斗”！毫无疑问，也许是最伟大的足球广告。还记得这个蝎子吗？当然，你怎么能忘记它？

“铁笼足球”，“铁笼蝎子战斗”，“一个进球决定结果”，“踢过船板”，“神秘的联盟”……无论您称之为什么，都应得到电视广告所能获得的所有赞美和赞美。

作为商业促销的电视商业广告，如果“可以让那些没有愿意消费某些东西的人”就可以称为成功和出色；那么，那些不知道足球广告的人会进行什么样的评估？作者认为只有“卓越”或“永生”。

到目前为止，当谈论2002年时，我脑海中闪过的第一张照片和旋律可能仍然是以下情况 - 在漆黑的夜晚，在广阔的海上，一艘废弃的巨型船像“鬼船”一样悄悄地停在那里。从外面看，似乎只是在海风和海浪中轻轻地摇摆，并且有一系列“不公开”的“神秘联赛”参加了世界顶级足球运动员...

在1996年的“老特拉福德的魔鬼之战”广告中

坎托纳开枪穿过魔鬼，

在“铁笼蝎子战”中，“钻机”属性达到了峰值

机舱中记分牌中间的巨大蝎子图案是此事件的标志。这似乎暗示了许多事情：“囚禁”竞争场所，规模，竞争制度，强度，甚至最终的“奖励和惩罚措施”……许多。

因此，当埃里克·坎塔纳（Eric Cantona）站在田野上方，拿着蝎子尾巴“权杖”并站在铁笼上，拉下麦克风，并说第一个进球以怪异的表情获胜。当唱歌的“猫王”猫王的唱歌响起时，凶猛的“蝎子战”开始了。

埃尔维斯·普雷斯利（Elvis Presley）的旧摇滚歌曲《俗语》（Everything In Fashing In Showings）。

由于“铁笼蝎子战”，它也再次受欢迎

可以说，“铁笼蝎子战”使2002年的世界杯年值得。甚至可以说，这张电视广告绘制了一个“规则”，在此之后的所有“世界杯年”中基本上不可能超越足球主题的广告电影的“头顶”。

试想一下，一艘废钢船在机舱中设置了一个低平方英寸的空间，并覆盖了一个铁笼子作为法院。 “空袭庇护所入口”的目标大小分为8支球队，每个团队中有3名球员，并采用了单场淘汰系统。每场比赛都是一个令人兴奋的“金球”冠军比赛 - 没有守门员，哪个球队首先得分，并且直接晋级球队。

“铁笼”的设计是在每场比赛中都没有扔硬币的。唯一的裁判和评论-Cantona“ I”将球从笼子上唯一的“天窗”放下，然后在顶部“关上门”，“抓住它的人都将被视为下面的人”。

当然，这就是为什么该事件被称为“蝎子战斗”的原因：弱者和优胜最佳的强大猎物。即使将其放置在这样的替代迷你足球比赛中，它仍然会适用。没有关于获胜者获得的解释。但是，失败者必须自己“离开船”（直接跳入大海），这绝对是“世界上的成功”的演示。

这个明亮的“蝎子足球”

注定在品牌发展历史上具有非凡的意义

这样的联盟，这样的绿色田野大师，这样的场景……视觉效果会很差吗？这是完全不可能的。当Geo Chrome技能球，非常闪亮的足球“可以看到光”时，从铁笼子上方掉下来，当Cantona猛烈地砸碎了天窗，颤抖着窒息的灰尘。当“铁笼”周围的观众完全疯狂时，我们也在屏幕外陶醉。

以上所有内容都是有关“铁笼蝎子战”的更直观的信息。在下面。作者不妨分享有关此广告的一些“高级”档案：

首先，即使是铁杆足球迷，您也知道铁笼中的每24名球员都很好，您可能不记得这8支球队的特定分组。实际上，八支球队中的每一个都有一个名字。让我们系统地看一下

就像上面的图片一样：荷兰中场埃德加·戴维斯（Edgar Davids），法国后卫瑟拉姆（Thuram）和他的同胞，以及扮演前锋的韦尔福德（Wiltord）组成了可怕的“地狱三头狗队”；阿根廷中场球员Crespo，西班牙守门员迭戈·洛佩兹（Diego Lopez）和后场中场球员Gaizka Mendieta的名字“ Equipo del Fuego”，这在西班牙语中为“消防队”；

接下来是组成“龙卷风”的三个大人物 - 葡萄牙的“黄金一代”的负责人路易斯·菲戈（Luis Figo），罗伯托·卡洛斯（Roberto Carlos）和罗纳尔多（Ronaldao），地球上每个人都知道。自2017年以来，他第二次与捷克中场球员罗西基（Rosicky）和里奥·费迪南德（Rio Ferdinand）一起训练了中国超级联赛巨人埃弗格兰德（Cannavaro），他在2002年与捷克中场球员Rosicky和里奥·费迪南德（Rio Ferdinand）一起参加了同事，他们于2002年转移到曼联，形成了“ Foolless Team”（Tutto Bene Team”（Tutto Bene）（Tutto Bene Meage'n Everyth Everyth Everyts“一切都可以”。

眼睛转向了该区域的另一半 - “ Brabbit”阵容与其名字一样强大，包括：瑞典弗雷德里克·伦杰伯格（Fredrik Ljungberg），他帮助枪手阿森纳（Arsenal）在他的职业生涯中赢得了两个英超联赛冠军，萨维奥拉（Saviola），阿根廷出生的“兔子”和西班牙的中菲尔德·路易斯·富斯（Luis Luis Enrique）；年轻的巴西中场丹尼尔森（Denilson），罗纳尔迪尼（Ronaldinho）和韩国国际Xue Qi-hyun，组成了团队酷酷的“ Funk toel hopome hinkome hignome Guy Team”；

当我看到这个获胜的目标时，我感到不知所措。你不害怕撞到头吗？

此外，由法国人Vieira，荷兰得分手Ruud Van Nistelrooy和Manchester United Legend Scholes组成的“第一杆团队”非常适合这种“突然的死亡”比赛系统...

当然，还有最后的冠军，法国，意大利语和日本“三重浓缩咖啡”组合 - 亨利，托蒂和中田。那时，这样的幻想阵容在一艘大船上为死亡而战。有什么比这更酷的吗？

每个上面印有名字的铁板撞到了地面，

这都表明另一支球队被无情地淘汰。

然后坎塔纳再次降低了足球，重复了自己的怜悯

实际上，如果您深入分析它，那么“铁笼蝎子战斗”的魅力不仅是华丽的明星阵容，高级拍摄和编辑，宏伟的场景，精致的视觉效果以及细分的广播，例如串联的播放……它还在这个虚拟联赛本身的特征和意义上。

广告中的一些细节告诉我们，

无论游戏多么疯狂，它都是游戏，也有自己的独家规则。

在上述松散看似不守规矩的情况下，实际上可以遵循微妙的“规则”。反映这种积累的许多细节使“铁笼足球”的世界观更加完整。同时，蝎子的意图被用来突出整个广告中的“阴谋论”气质和寒冷的竞争氛围。

即使没有任何情感色彩，“铁笼蝎子战斗”也是一个几乎完美的形象。此处使用“图像”的原因是因为它确实超出了电视广告的范围。您可以将其视为充满感染和艺术价值的任何视觉形式，例如电影。说这是电影的标准并不夸张，因为电影导演确实是由电影导演制作的。

他，特里·吉利亚姆（Terry Gilliam）是一位79岁的著名前卫编剧，电影和动画导演，电影和电视制片人兼演员。

这个在美国和英国具有双重国籍的天才在1960年代开始了他的导演生涯，并在该行业中享有很高的声誉，例如《时代》，《时代匪徒》，《巴西，十二只猴子》和后来的木星上升。

吉利亚姆拍摄“铁笼蝎子战斗”广告时

2001年，耐克皇家广告公司Wieden+Kennedy的阿姆斯特丹分支机构找到了吉利亚姆，并要求他拍摄为第二年为日本和韩国世界杯准备的重型足球广告。很快，由蒂姆·沃尔夫（Tim Wolfe）撰写的特里·吉利亚姆（Terry Gilliam）执导的高级创意团队由尼古拉·佩科里尼（Nicola Pecorini）负责摄影，而斯特凡诺·玛丽亚·奥托拉尼（Stefano Maria Ortolani）和弗兰克·哈恩（Stefano Maria Ortolani）和弗兰克·霍恩（Frank Hahn）分别担任艺术设计和视觉效果的主管，被“放在战场上”。

虚幻的世界观，类似超级英雄的精确步法，

另外，整部电影都与夏洛克·福尔摩（Sherlock Holmes）一样神经质的埃里克·坎塔纳（Eric Cantona）连接。

显然是“天才”导演的笔

基于特里·吉利亚姆（Terry Gilliam）一贯的新颖和奇怪的风格和好奇的心态，他确实是创建这个广告的最佳选择。实际上，吉利亚姆并没有让任何球迷或足球迷们失望。

广告从2001年底开始拍摄，并在意大利罗马拍摄。主要的创意团队在货轮内部建立了一个巨大的工作室，并留下了许多非常令人兴奋的幕后照片和图像。据说这篇广告的总成本高达7000万英镑。这绝对是广告领域的史诗般的贡献。

2002年初，特里·吉利亚姆（Terry Gilliam）的团队拍摄了2.0版的“铁笼蝎子战斗”（Iron Cage Scorpion Fight） - 重新竞赛（“ Repight”），同时基本上维护了原始团队。这部电影相对较短，但制作也很独特。

正如您稍后在上面视频的完整版本中看到的那样，这场“蝎子战斗”是整部电影的结局，也具有“东方鸡蛋”的本质。就情节而言，这也很有趣 - 坎塔纳将两支球队再次进入机舱，但是比赛的铁笼子消失了，目标直接绘制在船体上，并且游戏规则的变化也完全反映了坎塔纳神经质的个性 - 从赢得和输球中，它变成了一个赢得100个进球的球队，这使得赢得了100个进球。

最终，路易斯·菲戈（Luis Figo）的第100分钟射击直接打破了机舱的钢板，不再被“不知所措”，整艘船沉没了，每个人都只能在一团糟中游回到土地上。非常黑色的幽默结局。

关于对整个广告的历史意义和官方评估，我在这里引用的段落应该说是很合适的：

“这些球员象征着关于耐克足球的一切。他们具有非凡的创造力，热情和创新。因为他们总是可以找到最方便的方式来赢得这款特殊游戏。此外，它们代表了这项运动本身所显示的即兴创作和娱乐性触点技术。因此，我们希望所有这些都可以在这个商业广告中得到反映。”

- - 斯坦·奥兰德（Stefan Olander）（当时耐克欧洲品牌传播总监）

№1

“自由式”

广告商：耐克

时间：2001

导演：保罗·亨特（Paul Hunter）

演员：

文斯·卡特（Vince Carter），保罗·皮尔斯（Paul Pierce），杰森·威廉姆斯（Jason Williams），拉马尔·奥多姆（Lamar Odom），戴维斯男爵，达里乌斯·迈尔斯（Darius Miles），拉希德·华莱士（Rasheed Wallace），肖恩·杰克逊（Sean Jackson），快速威廉姆斯（Speedy Williams），法宗·菲茨杰拉德（Faizon Fitzgerald），埃兹罗克（Ezrock），富兰克林·哈里斯（Franklin Harris），布鲁格·史密斯杰克逊等

产品：

航空lightposi，

空气变焦GP III，

Air Jordan 16，

Shox BB4，

飞机飞行，

空气总计最大II，等等。

屏幕

星星

声音效果

案例研究

普遍的

概念

最后，我们到达了。

“食物链”的前100名列表。也许您已经猜到了，是的，“街头舞风和雷声”，伟大的“街头舞风和雷声”，只能是“街头舞风和雷声”！

关于这种耐克自由泳，除了上面的常规信息评级外，我可能想以一个让人有些惊讶的方式“介绍”它。那就是 - 没有介绍。因为说实话，越经典的是，逐步介绍和告诉它的必要条件就越少。因为，它经常使许多人彼此熟悉。

是的，每个人都有太多的信息和印象无法检查和共享，包括其支持的视频纪录片，后来扩展了“足球”和“滑板”版本，甚至各种“粉丝”作品……作者认为再次重复它并不漂亮。至于这样的“特殊”解释，难道很难说服公众在榜首吗？作者并不担心。

因为，如果您从这个广告流行的时候就真正来了。如果是这样，以及所有与之相关的幕后，故事，玩家，运动鞋……也伴随着您的成长，您一定会同情。作者认为，在我国的运动鞋环境中，以篮球鞋为主导，几乎所有Sneakerhead的顶峰都不是其他。只有“街头舞风和雷声”是独一无二的。

由于我们不谈论广告本身，因此作者将使用现实中发生的对话来结束当今的“前100个广告”和整个系列。这次对话来自将近20年前。参与交易所的双方都是仍在校园里的作者，也是一个扮演篮球并喜欢运动鞋的同学。

“你读过那个新广告吗？”

“哪个？”

“就这样，耐克的黑色背景，各种街头运动……”

“看。太好了！”

“我将等待整个早晨观看比赛之间的整个广告……”

好吧，这是段落，该段落放在最后一段中，并在此前100名广告列表中排名第一：

让所有不朽的光线和阴影继续向后闪烁，并用使我们开心的鞋子的声音徘徊。在过去的两年中，再次感谢您的支持和公司。您的赞赏，品味和耐心使作者能够以开始和结束的方式获得这样一个主题。

我也希望每个人都能体验他们喜欢的经典广告，属于过去，现在和未来。并欣赏并品尝他们的奇妙性，以及他们传达的情感和含义。

如果每个人都可以与更多的爱好者分享您的感受。对于本专栏的创意团队来说，这将是最光荣的事情，对于那些广告商的创意团队来说，这也可能是最光荣的事情。

自那以后，

“前100个广告”列表已经结束。

谢谢大家，再见。

（有些图片来自互联网，版权属于原始作者）

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